Vivo  me perguntando sobre isso! Tudo bem que muita coisa melhorou, temos vários produtos super acessíveis, sejam eles nacionais ou importados. Claro que se você for pensar em apenas um produto isoladamente, concordo que provavelmente ele não te quebrou financeiramente. Agora, vamos fazer diferente, junte 10 produtos do seu necessaire e pense no valor que você pagou. Aposto que uma boa graninha foi investida nisso aí! Vocês sabiam que em média, as mulheres gastam U$15.000 em maquiagem durante a vida? É o que afirma uma pesquisa do site Mint Life. Mas vamos ao que interessa? O que fazem os cosméticos serem tão caros?

Ingredientes: De acordo com o químico Randy Schueller, que atua no mercado de cosméticos há pelo menos 30 anos, os ingredientes usados nos produtos não representam mais do que 15% dos custos envolvidos. Então como um batom, que é composto basicamente por cera, óleo e pigmentos pode chegar a custar U$62.000? Impossível não se espantar com esse valor, eu sei, principalmente porque é verdade! Estamos falando do batom KissKiss da Guerlain, que já foi considerado o mais caro do mundo.

Guerlain’s $62,000 KissKiss Gold and Diamonds Lipstick. (PRNewsFoto/Guerlain) [Photo via Newscom]

Para Schueller, a qualidade dos ingredientes não possui tanta influência assim no preço, quando se trata de cosméticos, claro. E, a partir daí, você vai começar a fazer uma força danada para se convencer de que produtos baratos são tão bons quanto os produtos caros. Mas infelizmente não conseguimos e eu vou explicar o motivo.

Marca, Marketing & Embalagem: Os grandes vilões na verdade são embalagem, marketing e prestígio da marca, segundo Schueller. Estamos pagando muito mais por isso do que qualquer outra coisa. E não fique tão surpresa! Lá no fundo, a gente sabe que é assim mesmo que funciona, né não? A indústria da beleza obviamente já se ligou nisso e investe cada vez mais em sua imagem. Sem falar nas premiações que existem desde 2007 para os melhores designs de embalagens. Ano passado, quem ganhou o prêmio DIAMOND PENTAWARD 2015 foi a maravilhosa linha de Marc Jacobs.

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Lojas: O local onde se compra um produto também influencia demais o preço final. Se você vai em lojas como Sephora ou Beauty Box por exemplo, paga-se pelos (lindos) displays das marcas, pelas possíveis amostras grátis, pela ajuda personalizada de uma vendedora e a possibilidade de testar algum produto dentro da loja. Se você comprar em uma farmácia por exemplo, não terá esse mesmo luxo.

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E afinal, os cosméticos estão mais caros atualmente? Não. As vendas no mercado mundial de cosméticos estão subindo, é verdade, (US $ 56,9 bilhões no ano passado, segundo a Euromonitor) e espera-se que continue a crescer. Mas a receita astronômica não é porque o preço da maquiagem está subindo. “O que aconteceu foi que houve um crescimento forte para os itens de prestígio, mais do que os itens em massa”, afirmou Karen Grant, Vice-Presidente Sênior do grupo NPD e Analista Global da Indústria de Beleza. Isso significa que, essencialmente, há mais clientes que compram produtos mais caros. Tá vendo, a culpa é toda nossa, hahaha! Nós consumidores estamos comprando marcas que nos influenciam de alguma forma a preços cada vez maiores em um nível mundial.

Então agora, você já sabe que mais caro não significa melhor. Além disso, o preço da maquiagem simplesmente reflete o valor que você está disposto a pagar por ela. Vamos refletir? 

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Beijos, Jú!