Por Ju Acácio - 01 de março de 2021

2020 não foi um ano fácil. Por causa da pandemia, ficar em casa passou a ser a forma mais segura de nos protegermos contra o vírus. E, ficando mais tempo em casa, é claro que muitos dos nossos hábitos também iriam mudar, não é mesmo? Muita gente começou a se dedicar às atividades manuais, comprar roupas mais confortáveis para ficar em casa, aprender a cozinhar, investir em equipamentos fitness para fazer exercícios sem precisar depender da academia ou ginásio. Se não mudou nada na sua rotina, tem algo errado aí…

No final do ano passado, o Pinterest fez um relatório chamado Pinterest Predicts, que é muito mais do que um relatório comum de tendências. Para se ter uma ideia, em 2019, o Pinterest acertou 8 das 10 previsões que eles fizeram para 2020. Não é demais? O relatório é setorizado em campos como moda, viagem, gastronomia e finanças, por exemplo. Eu curti demais quando notei que havia um material específico para falar sobre beleza e maquiagem! Bem, além das informações que li no Pinterest, assisti no canal Bloomberg, uma entrevista com ninguém mais ninguém menos do que do Jean-Paul Agon, CEO & Chairman do Grupo L´Oreal. Qual era o tema da conversa? A Pandemia e os rumos da indústria da beleza. E nem preciso de dizer que a L ́Oreal, como líder de mercado, acaba criando muitas tendências e puxando todo o mercado a fazer o mesmo, certo? Então, juntei as informações que eu pude acompanhar e fiz um resumão do que os especialistas estão prevendo. Se você curte o mundo da beleza, vem comigo que eu te conto tudo!

Rotina de beleza minimalista

Se há poucos anos atrás, nós, amantes de skincare, queríamos cada vez incluir mais novos passos na nossa rotina de cuidados, parece que muita coisa mudou. Ao mesmo tempo que o skincare passou a ser mais valorizado (menos maquiagem x mais skincare) também aumentaram-se as pesquisas relativas ao minimalismo na hora de cuidar da pele. A busca, no Pinterest, por “skincare caseiro” aumentou 110% em países como Reino Unido França e Japão, “máscara facial de aloe vera” aumentou 115% e “exercícios de yoga facial”, e “como ter uma pele brilhante naturalmente” tiveram a sua busca aumentada em 4x em países como Brasil, Itália e Canadá. De acordo com Jean-Paul Agon, o consumo de “clean beauty” e a procura por produtos com ingredientes naturais cresceram também, mesmo com a crise.

Maquiagem natural no auge

A pesquisa por “maquiagem natural cotidiana” aumentou em 180% na França, na Alemanha e no Reino Unido. Afinal, não tem ninguém indo a eventos sociais (ou pelo menos não deveria!) mas, como fica aquela reunião de trabalho no Zoom? Não é porque estamos em casa que vamos ficar de pijama e não passar nem um rímelzinho. Afinal, uns retoques fazem um bem danado na nossa autoestima!

O termo “green sustainability” foi muito procurado no ano de 2020, no Pinterest, e também está relacionado com o tema da beleza natural. No que se refere ao “clean beauty”, que diga-se de passagem ganha cada vez mais adeptos, as embalagens ganham protagonismo. Jean Paul Agon explicou que a L’Oreal, de forma gradativa, foi mudando as suas embalagens para seguir exigências sustentáveis e claro, agradar os consumidores que têm este assunto como uma condição decisiva na hora da compra. Se o material é reciclável, se é feito de plástico, qual é a procedência, quais são os ingredientes utilizados e muitos outros fatores se tornaram pautas importantes para escolher por uma marca e um determinado produto. Shampoo e condicionador sólido, discos de algodão reutilizáveis, hidratantes e desodorantes em refil e as diversas embalagens feitas com menos plástico e carbono são alguns dos destaques do momento.

Separei 3 dados interessantes sobre este assunto: